Se você é médico e está considerando anunciar no Google, a primeira pergunta é inevitável: “quanto preciso investir para dar resultado?”. A segunda, quase tão importante: “posso anunciar sem infringir o Código de Ética Médica?”. Este artigo responde às duas com dados reais de campanhas que gerenciamos para clínicas médicas em todo o Brasil.
As Regras do CFM para Publicidade Médica
Antes de falar de investimento, é obrigatório entender os limites. O Conselho Federal de Medicina (CFM) atualizou as regras de publicidade médica em 2024 (Resolução CFM nº 2.336/2023), e o Google também tem políticas específicas para anúncios de saúde.
O que PODE anunciar
- Nome da clínica, endereço, telefone, horários
- Especialidades e áreas de atuação registradas no CRM
- Títulos de formação (desde que reconhecidos)
- Equipamentos e instalações da clínica
- Conteúdo educativo sobre saúde (artigos, vídeos explicativos)
- Preços desde que informados de forma clara e sem caráter de concorrência desleal
O que NÃO PODE anunciar
- Fotos de antes/depois de procedimentos (exceto em sites próprios com finalidade educativa)
- Garantia de resultados (“resultado 100% garantido”)
- Promoções e descontos (“pacote com 50% de desconto”)
- Depoimentos de pacientes (nas peças publicitárias pagas)
- Imagens que possam induzir a promessas de resultado estético
- Comparação depreciativa com outros profissionais
Uma gestão de Google Ads especializada em saúde conhece essas regras e estrutura campanhas que convertem sem expor o médico a riscos éticos.
CPC Real por Especialidade Médica
O custo por clique (CPC) varia drasticamente entre especialidades. Esses são valores médios observados em 2025-2026 nas principais capitais brasileiras:
- Especialidade | CPC Médio | CPA Estimado
- Especialidade: Dermatologia | CPC Médio: R$ 8 – 15 | CPA Estimado: R$ 40 – 80
- Especialidade: Cirurgia Plástica | CPC Médio: R$ 15 – 30 | CPA Estimado: R$ 80 – 180
- Especialidade: Ortopedia | CPC Médio: R$ 6 – 12 | CPA Estimado: R$ 35 – 70
- Especialidade: Ginecologia | CPC Médio: R$ 5 – 10 | CPA Estimado: R$ 30 – 60
- Especialidade: Cardiologia | CPC Médio: R$ 5 – 9 | CPA Estimado: R$ 30 – 55
- Especialidade: Psiquiatria | CPC Médio: R$ 4 – 8 | CPA Estimado: R$ 25 – 50
- Especialidade: Oftalmologia | CPC Médio: R$ 6 – 12 | CPA Estimado: R$ 35 – 70
CPA = Custo por Aquisição (lead convertido em agendamento). Considera taxa de conversão de 15-20% do clique para lead e 40-50% do lead para consulta agendada.
Estrutura de Orçamento: Quanto Investir por Mês
Não existe “mínimo mágico”, mas existe orçamento mínimo funcional baseado no volume de buscas da sua especialidade e região:
Orçamento por Porte de Clínica
- Consultório individual (1-2 médicos): R$ 2.000 – R$ 4.000/mês para Google Ads. Foco em 3-5 palavras-chave de alta intenção na região de atuação
- Clínica de médio porte (3-6 médicos): R$ 4.000 – R$ 8.000/mês. Múltiplas campanhas por especialidade + remarketing + campanha de marca
- Clínica grande ou rede (7+ médicos): R$ 8.000 – R$ 30.000/mês. Cobertura ampla de especialidades, bairros e estratégias de captação
Para onde vai o investimento
- 60-70% — Cliques em anúncios de busca: palavras-chave de procedimentos e especialidades
- 15-20% — Remarketing: anúncios de display para visitantes que não converteram
- 5-10% — Campanha de marca: proteção do nome da clínica contra concorrentes
- 5-10% — Anúncios de chamada (call-only): para clínicas com boa conversão por telefone
Landing Page Compliance: O que Sua Página Precisa Ter
Para clínicas médicas, a landing page não é só ferramenta de conversão — é também documento de compliance:
- Nome do médico responsável técnico e CRM visível
- Especialidade registrada (RQE) quando aplicável
- Sem promessas de resultado ou garantias de cura
- Termos de uso e política de privacidade acessíveis
- Informações claras sobre contraindicações (links para artigos educativos)
Uma criação de site profissional pensada para clínicas médicas já entrega tudo isso no ar — com design que passa confiança e formulários otimizados.
ROI: A conta que fecha (ou não)
Vamos a um exemplo real. Uma clínica de dermatologia em São Paulo:
- Investimento mensal em Google Ads: R$ 4.000
- CPC médio: R$ 10
- Cliques por mês: 400
- Taxa de conversão (clique → lead): 18%
- Leads gerados: 72
- Taxa de conversão (lead → consulta agendada): 50%
- Consultas agendadas: 36
- CPA final: R$ 111
- Ticket médio da primeira consulta: R$ 450
- Receita gerada: R$ 16.200
- ROI: 4x (sem contar retorno e procedimentos futuros)
Com gestão de tráfego profissional + CRM integrado, esses números são consistentes e escaláveis. O segredo não está em gastar mais — está em gastar melhor.
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