Google atualiza política de veiculação limitada de anúncios na Pesquisa
Em junho de 2026, o Google deu início a uma atualização importante na política de veiculação de anúncios limitada. A novidade? Agora a regra se aplica também a mais cenários dentro da Pesquisa Google. A implementação é gradual e segue até 2028, mas quem esperar até o último minuto pode ver seus anúncios perderem alcance.
Neste artigo, vamos detalhar o que muda e como se preparar para evitar que suas campanhas sejam impactadas.
O que é a veiculação limitada de anúncios?
A veiculação limitada não é uma suspensão — o Google não tira sua conta do ar nem bloqueia suas campanhas por completo. O que acontece é que suas impressões são reduzidas em pesquisas específicas onde o algoritmo identifica maior potencial de experiência negativa para o usuário.
Em um mercado competitivo, aparecer menos significa perder oportunidades de conversão.
O que mudou em junho de 2026?
1. Denóncias de usuários pesam mais
O Google deixou claro: denúncias de usuários são levadas muito a sório. Quando um anunciante recebe reclamações de forma persistente e desproporcional — seja por conteúdo, produtos ou comportamento que não atendem às expectativas — o Google pode considerá-lo não qualificado e limitar suas impressões.
2. Identidade clara do anunciante
O Google quer que o usuário saiba exatamente quem está anunciando. Anúncios que mencionam outras marcas sem deixar clara a identidade do anunciante, assim como anúncios genéricos sem identificação de marca, podem ter as impressões limitadas.
Como evitar a limitação: práticas recomendadas
Mantenha um branding claro
Sua marca precisa ser a primeira coisa que o usuário vê — tanto no anúncio quanto na página de destino. A consistência entre anúncio e landing page é essencial.
Seja transparente sobre outras marcas
Se você menciona concorrentes ou marcas parceiras, deixe muito clara sua relação com elas e garanta que sua identidade visual prépria seja facilmente identificável.
Use textos específicos
Textos genéricos como “Compre aqui” não são mais suficientes. Seja específico: “Compre [produto] na [sua marca]” é muito mais eficaz e seguro.
Fixe seu domínio (Domain Pin)
Para novos anunciantes ou marcas menos conhecidas, fixar o domínio na frente do título do anúncio ajuda a deixar clara a identidade. Esse recurso não está disponível para todos os tipos de anúncio, mas quando está disponível, use.
Cronograma de implementação
| Fase | Período | O que acontece |
|---|---|---|
| Inócio | Junho 2026 | Novas regras começam a valer gradualmente |
| Expansão | 20262027 | Mais cenários entram na política |
| Conclusão | Até 2028 | Polática totalmente implementada |
O que fazer agora?
- Revise todos os seus anúncios — a marca está clara? O texto é específico?
- Verifique suas landing pages — a identidade visual nelas bate com o anúncio?
- Monitore denúncias — se há histórico de reclamações, resolva a causa raiz
- Implemente Domain Pin nas campanhas compatéveis
- Acompanhe as notificações do Google Ads — qualquer limitação é comunicada por lá
Conclusão
O Google não está criando regras novas do nada — está fechando o cerco contra práticas que geram experiência negativa para os usuários. Anunciantes que já trabalham com transparência e qualidade não serão impactados.
Na Agência Kaizen, acompanhamos de perto todas as atualizações do Google Ads para garantir que as campanhas dos nossos clientes estejam sempre dentro das melhores práticas. Entre em contato e descubrir como podemos ajudar sua empresa a anunciar com segurança e resultados.